晚点独家丨快手电商 GMV 增速放缓,着力培养用户消费习惯
今年以来,晚点国内两大直播电商平台的丨快增长速度双双放缓。
我们独家了解到,手电商徐州市某某投资管理有限责任公司今年二季度快手电商 GMV(成交额)同比增速降低。增速着力一季度快手电商经历较高增速后,放缓4 月开始回落,培养依靠当月下旬开始的用户 “618” 大促提振,5 月增速回升至 15% 左右。消费习惯大促结束后,晚点二季度合计维持双位数增长。丨快徐州市某某投资管理有限责任公司
相比之下,手电商规模是增速着力快手四倍多的抖音电商,增速同样持续走低,放缓但近两月仍维持住了超 20% 的培养增长。据易观分析,用户抖音电商在 “618” 期间(5 月 20 日至 6 月 18 日)成交额同比增长 26.2%,比快手多 10 个百分点。
一名接近快手的人士认为,电商业务增速回落有两个原因:快手站内电商用户渗透率提升缓慢,和整体用户基数增长乏力。
去年 11 月,快手商业化负责人王剑伟兼任电商业务负责人。这有助于协调广告和电商业务——如果广告过多,本可能转化为电商消费者的短视频用户就可能会退出平台;意识到广告费用过分侵蚀利润,商家也会转移阵地,降低快手商品丰富度。
王剑伟兼管两个部门后,“现在商业化部门做新项目、迭代产品需要考虑对 DAC(日活跃客户)和 MAC(月活跃客户)的影响。” 上述知情人士说。DAC 和 MAC 都是衡量站内电商用户数量的常用指标。
另一值得注意的是平台总用户增长,这是电商用户增长的前提。根据快手财报,今年一季度,平台 DAU(日活跃用户)同比上涨 5.2% 至 3.94 亿人,增速低于 QuestMobile 所统计同时期的抖音。
已有用户的消费能力也不算强。据了解,快手近 4 亿 DAU 中,苹果手机用户占比不到 20%。对主播来说,所带货品毛利越高,自己能够抽佣的空间也就更大。如果平台用户偏好低毛利的白牌商品,收入微薄的主播可能出走。为促进用户增长、提高已有用户变现效率,当下公司 CEO 程一笑投入更多精力到主站。
除了要解决自身问题,快手还要面对直播电商势能消减的行业现状。
同据易观分析,“618” 期间拼多多、淘宝天猫、京东三家电商平台合计成交额增速为 11.2%,抖音、快手两家内容平台合计增速为 24.3%。考虑到三大电商平台销售额是抖音、快手之和的近四倍,这意味着直播电商的追赶速度放缓。
相比分列呈现的货架电商,直接将单一商品推到用户面前的直播电商模式并不适合比价。本质是渠道商的主播夹在用户和商家之间,还额外增加商品流通成本。这些特质都与当下追求极致低价的风向相逆。
对两家内容平台来说,补建货架电商是最直接的应对措施。去年年底时,快手泛货架成交额占比超 20%,而抖音货架电商占比则超 35%,略微高于公司目标。
用户使用习惯还需要继续培养。久谦中台数据显示,今年 “618” 期间,京东、天猫的 DAU 均值较过去 12 个月分别提升了 19% 和 1%,抖音则下滑了 14%。换句话说,尽管也做了货架电商,内容平台还不能在促销时点留住用户。(文丨孙海宁 编辑丨高洪浩)
(责任编辑:热点)
-
美媒爆料:黎巴嫩发生传呼设备爆炸,以色列方面事后向美方通报情况
来源:环球网【环球网报道】据美联社18日报道,对于黎巴嫩发生传呼设备爆炸事件,一名美国匿名官员称,以色列方面事后向美方通报了有关情况。美联社称,黎巴嫩发生传呼设备爆炸事件之际,以色列与黎巴嫩真主党之间 ...[详细] -
当地时间6月28日10时46分左右,日本福岛县近海发生4.6级地震,最大震感为震度2。总台记者 刘茁野) ...[详细]
-
...[详细]
-
湖南澧县公安局交警大队消息,6月27日15时许,国道207湖南常德澧县复兴镇路段与二广高速路出口处发生一起交通事故。经初步调查,一辆湖北牌照罐车紧急刹车,因雨水打滑发生侧翻,压住一辆在路口占道的小 ...[详细]
-
25基点“巨亏”,50基点“恐慌”!面对市场逼宫,美联储今晚如何降?
今晚美联储五年来首次降息将落地,而决议临近降息幅度悬念持续升级,华尔街关于“降50还是25基点”争论不休,市场不确定性骤然升高,美联储这趟“降息之旅”将如何开幕?周四9月19日)凌晨02:00,美联储 ...[详细] -
来源:光明网 电影海报 随着各地陆续公布高考分数,志愿填报进入了关键期。光明网策划拍摄的正能量公益微短剧《寻AI高考》正式上线。 该片讲述了在高考志愿填报的重要时刻,一位父亲在炎炎夏日中不辞 ...[详细]
-
平均每天接三四个电话,上来就说,我们是某某机构,老师都是校内的,你家孩子学习上有问题吗?心情好的时候我说,请你们不要再骚扰我了,心情烦躁时直接说“滚!”不管心情好不好,都要把电话标记为“骚扰”,哪怕那 ...[详细]
-
央视记者获悉,当地时间6月28日,美国最高法院拒绝了美前总统特朗普的前高级战略顾问史蒂夫·班农推迟四个月监禁的请求。据悉,班农曾于6月21日请求最高法院在其就藐视国会罪进行上诉期间免于入狱。△史蒂 ...[详细]
-
据“北京文博”微信公众号消息,9月16日上午,市文物局党组书记、局长张立新带队到大钟寺古钟博物馆、北京艺术博物馆、首都博物馆开展节日安全检查,副局长宋豪杰、相关处室同志参加。检查组实地查看了展厅、中控 ...[详细]
-
6月27日晚间,恒大汽车0708.HK)发布公告称,公司股东恒大健康要求董事会即时召开股东大会并在规定时间内举行股东大会,以考虑及酌情通过有关建议委任蔡伟康、梁家进、王克楠三名董事,及罢免执行董事 ...[详细]